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《营销标杆》

2013-06-20 16:13:38  来源: 

作者:博锋、池小红
出版:人民邮电出版社
页数:297页
版次:1
开本:小16开
装帧:平装
ISBN:978-7-115-17038-5
定价:39.8 元
出版日期:2007-12
 

简介:《营销标杆--中国家电企业价值营销案例》,是从众多中国家电企业优秀营销案例中精选出27个最具代表性的价值营销案例,这是国内第一部系统研究中国家电营销里程碑式的案例大典,被称为当代营销界的“孙子兵法”。《营销标杆》不仅对“中国制造” 的中小家电企业转型具备现实指导作用,对“中国制造”其它产业体系转型也有巨大借鉴作用。为了让“中国制造”企业增加全球视野,《营销标杆》还精选了27个对应的国外优秀案例进行佐证,使本书具有极高的收藏价值。

 
目录:
 
第1章 帅康,“中国芯”赢得中国心 1
 企业简介 1
 案例背景 2
 案例:“中国芯”赢得中国心 3
 专家评点:“中国芯”,一种产业体系的创新 8
 他山链接:三星,体系创新 10
第2章 海尔中央空调,奥运攻略 12
 企业简介 12
 案例背景 13
 案例:崛起于奥运商机的海尔中央空调 14
 专家评点:奥运,一种品牌精神 20
 他山链接:奥运营销打造三星品牌奇迹 21
第3章 艾美特,“蓝海营销” 23
 企业简介 23
 案例背景 24
 案例:艾美特的“蓝海战略” 26
 专家评点:精品营销的启示 30
 他山链接:索尼精品彩电 32
第4章 格力,超越渠道模式的“格力模式” 34
 企业简介 34
 案例背景 35
 案例:超越渠道模式的“格力模式” 36
 专家评点:尊重人性,构建永恒的战略同盟 41
 他山链接:TCL手机渠道改革 42
第5章 老板电器,品牌砺金 44
 企业简介 44
 案例背景 45
 案例:品牌砺金 45
 专家评点:营销的第一法则是进攻 52
 他山链接:“攻势凶猛”的丰田 53
第6章 光芒,“和”营销 56
 企业简介 56
 案例背景 57
 案例:“和”营销 59
 专家评点:战略谋和 64
 他山链接:宝洁“美发店中店”模式 66
第7章 万和,“召回”共赢 68
 企业简介 68
 案例背景 69
 案例:“召回”共赢 70
 专家评点:英雄主义的升华 74
 他山链接:IBM“施”比“受”更有福 76
第8章 德意,俊享一刻 78
 企业简介 78

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