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一分钱广告都不投给传统媒体,家电郡有话要说!

2017-05-05 11:12:21  来源:极媒体 

人生就像一个盒子。在打开之前,你永远不知道盒子里有什么。未来的盒子,已经打开。

1、

家电郡之前一直是做传统媒体出身的,到现在还坚持每月出刊《家电市场》这本行业纸媒。但是自2014年初张瑞敏绝然地说:“海尔将全面停止杂志的硬广合作”,《家电市场》也受到了一定的牵连。

但是海尔停止硬广投放后,将继续投放杂志内文植入广告和新媒体广告。幸好家电郡做内容本来就是强项,因此,笔峰一转,专注于给企业提供原创内容创作和发布,得到了老客户的认同和点赞。

可过了一年,2015年开始,另一广告大鳄万达的王健林傲娇地说:“我一分钱都不投给传统媒体,无论是广告、软文都不上啦。”

听到这一消息,传统媒体的童鞋们,估计要哭了!

其实,王健林早就说过:“万达要拥抱互联网,不只是重视,不只是工具,而是拥抱。”

王健林作为传统产业的“土豪”,至今与两马和李彦宏平起平坐,果然是紧跟时代潮流!

到2016年,王健林要求万达集团新媒体营销的占比要达到70%以上,并且还制定了一份非常详尽的《万达集团新媒体投放蓝皮书》。

2、

在海尔,万达等商业“土豪”的带领下,大部分企业都知道了新媒体的优势,比如传播与更新速度快,成本低,信息量大,形式丰富,互动性强,传播渠道多样化等等。但有数据显示,截止2016年12月,利用互联网开展营销推广活动的企业比例竟然只有38.7%。这有大大出于家电郡的意料。

新媒体应该不用家电郡来做普及了。

新媒体是区别于传统媒体的一个概念,它的范围很广,包括网络媒体、手机媒体、数字电视等等,比如:网易等门户网站和新闻客户端,阿里巴巴等B2B网站,各种行业和地方网站、信息分类网站等等;同时也包括微信、微博、知乎、豆瓣、优酷视频等普通用户的UGC平台。

而现在比较流行的自媒体,则是算在新媒体范畴之内的。主要是指后面的那些UGC平台,像微信、微博,以及很多互联网企业搭建的自媒体平台:
比如腾讯的企鹅媒体平台、今日头条的头条号、百度百家、UC自媒体、一点资讯等等,都是比较有影响力的。

像我们“家电郡”的原创内容也早早开始了自媒体推广,目前已经覆盖了20个自媒体平台。

3、

家电郡在周围的客户中作了一番调研,认为利用互联网开展营销推广活动的企业比例并不高的原因主要有以下几点:

一是企业老板对新媒体一知半解,根本没有办法去让新媒体营销落地。

二是在免费推广方面。企业很想自己开展内容营销,尝试自媒体营销,但无论是微博还是微信,就跟僵尸号一样,没有激起半点波澜。这主要是由于企业没有好的内容生产机制,所谓“无内容,不营销。”

三是在运作新媒体方面。企业有想法开展,但因为存在误解、没有经验和方法,导致屡屡受挫。像万达蓝皮书筛选了新媒体的9大投放渠道,其实远远不止这9大渠道,但很多企业往往只接触冰山一角,十分局限。互联网在弥补介质缺点之后,还附加了很多新的玩法,比如互动、病毒式传播、多媒体综合展示等,让用户不仅停留在对品牌的认知,对产品设计、对产品也有更深入的理解。

四是新媒体造假成风的现象非常普遍,影响实际效果。以传统媒体来说,以前一篇文章那都是实打实的爬格子敲键盘熬出来的,现在的新媒体从业人员大都90后。缺乏一定的基本功和行业知识,为了求快,博眼球,拼凑,剪辑,标题党,成了他们出稿的主要手段。

家电郡曾转过一篇题目为《内容红利下的做号江湖:一天20篇、每篇5分钟、月入5万》的文章,我也见识到了稿子是如何野蛮生产出来:从贴吧、微博、微信、门户里扒拉出300-500字,修改,再加上自己的“修饰”和“想象”,然后贴上三张图,取一个标题,发布。整个过程不超过10分钟,每天“写”20篇。遇到厉害的做号者,三四个人的小团队,一天就能生产100多篇稿子,不求质,但人海战术仍然对应出百来万的点击量。

新媒体简直就是一部充满血腥和野蛮的造假场,这样产出的文章和刷出的阅读量能有什么实际效果吗?

人生就像一个盒子。在打开之前,你永远不知道盒子里有什么。未来的盒子,已经打开。

关键词:要说传统媒体

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