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空调上半场一路高歌 下半年剧情或反转

2017-07-13 11:35:24  来源:中国家电网 

2017年,空调行业上半场以高歌猛进的剧情落幕,经销商的囤货热情、市场机构的亮眼数据以及媒体的报道,无不印证着空调市场的火爆。在相对平淡的大家电市场中,空调成为上半年最大的亮点。

2017年,空调行业上半场以高歌猛进的剧情落幕,经销商的囤货热情、市场机构的亮眼数据以及媒体的报道,无不印证着空调市场的火爆。在相对平淡的大家电市场中,空调成为上半年最大的亮点。

尽管日前降雨频仍,但暴雨过后的高温天气似乎要让空调市场的火热行情延续下去。但一些业内人士预计,空调市场的剧情或许会在下半年出现逆转,高速增长的势头或难以持续。

上半年一路高歌 电商成增长“发动机”

与2016年上半年相比,今年空调市场的表现有点出人意料。整个上半年,空调内销市场一直保持着快速增长,成为整个家电市场的一大亮点。中怡康推总数据显示,2017年1-5月,我国空调市场的零售量和零售额规模分别达到2399万台和840亿元,分别同比增长33.2%和38.8%。

尤其是近三个月,空调内销市场更是呈现出爆发式增长。据产业在线监测数据显示,2017年5月我国家用空调生产1493.7万台,同比增长40.2%,销1550.3万台,同比增长47.1%,其中内销出货879.41万台,同比增长66.8%。

国泰君安研究所家电行业分析师范杨认为,2016年地产上行周期的滞后性影响;部分地区天气提前大热,销售旺季提前到来,导致5月终端需求超预期。

市场形势一片大好,空调厂商也都交出了靓丽的成绩单:奥克斯方面表示,今年上半年奥克斯就已经完成了2016年全年的销售额;TCL集团公布的数据显示,上半年TCL空调销量达到561万台,同比增长33.69%;而根据产业在线的报道,格力北京的所有经销商现已完成了全年的销售任务。

在中怡康品牌中心总经理左延鹊看来,上半年,线上市场对空调市场整体增长起到了“发动机”的作用。

据中怡康推总数据显示,今年618促销期间,空调市场销售规模达到644.9万台,销售额204.8亿元,同比分别增长34.3%、41%;其中线上市场零售量293.6万台、零售额107.3亿元,同比分别增长99.8%、127.2%。

根据今年618电商大促后各企业公布的销售数据,奥克斯空调618全网销售额超过6.9亿;在天猫平台,格力空调2小时销售超去年6月全月。

另外,一些区域市场空调销售大幅增长,也对整体市场的高速增长起到了拉动作用。中怡康线下零售监测数据显示,今年618期间,东北大区线下市场空调零售量同比增长113.6%,涨幅排名全国第一。

基于当前的市场行情,一些机构对近期的空调市场持以乐观态度。范杨认为,结合空调目前出货情况、终端需求、渠道库存,预计短期空调基本面仍会继续超预期。

下半年形势难料 高增长或难持续

作为“靠天吃饭”的行业,天气对空调市场销售的影响不言而喻。上月底,南方十数个省份遭遇强降雨,上周,强降雨区北抬至四川盆地、黄淮、江淮北部一带,南方降雨逐步消退。

左延鹊认为,随着南方降雨减弱,高温天气将反扑,届时空调市场还会迎来上涨行情,总体来看,日前南方地区的强降雨对空调市场影响不大。

7月12日,全国开始进入“高温、高湿、高热”的“三伏天”,全国大部分地区逐步转入“高烤模式”,伏天将一直持续到8月下旬。

根据央广网发布的消息,气象监测显示,7月10日,新疆、宁夏、甘肃、陕西、四川等地有31个县市区,日最高气温突破历史极值,其中新疆吐鲁番最高气温达49℃,创下历史新高。中央气象台预计:未来几天,北方高温将继续蔓延,同时随着雨水消退,南方多地也将加入高温行列。

左延鹊认为,高温天气将带动空调销售,预计7、8月空调市场还将迎来一波上涨行情。

但对于下半年的市场走势,部分业内人士给出了谨慎乐观的建议。

奥维云网空调产业研究院研究经理王永涛预计,下半年空调市场“整体会回落,增长见顶”。

奥维云网助理总裁张彦斌认为,今年的空调市场比较复杂,大家应该理性看待个把握市场,不要盲目乐观。在他看来,空调真正的刚性还是来自房地产,如果房地产市场形势不好,那么空调行业势必会受到影响。

事实上,随着国家动用“有形的手”加强对房地产市场调控,当前的房地产市场正在经历增长下滑的烦恼。

在上周举行的中国家用电器协会第六届四次常务理事会上,民生证券首席经济学家邱晓华在分析宏观经济形势时指出,2017年下半年,包括家电行业在内的很多产业依然面临较大压力。

产业在线家电事业部总监索晓芳认为,10月份之前整个行业的发展和态势还是不用太过于担心,但是11月和12月的形势比较难说,预测的拐点出现在2017年的最后一个月——12月,对于企业来说战略上可以乐观,但是战术上还是要慎重。

张彦斌预计,本年度空调销售旺季结束后,行业库存绝对不会小,一旦库存再度高企,免不了会有企业动用价格手段消化库存。因此,空调企业要把握好当前旺季中后期出货的好时机,加速市场销售,尽量腾空库存,尽力收回现金,同时对2018冷年进行规划和布局。
 


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