导航
首页
原创
首脑
数码
白电
黑电
生活家电
两净电器
厨卫电器
新能源
热点 > 

家电带动消费升级,下一轮风口你get到了吗?

2017-12-20 10:28:15  来源:中国家电市场网 

随着中国经济增长结构的改变,消费逐渐取代投资成为中国经济增长的第一驱动力。哪些家电产品又会成为人们下一轮消费升级的选择呢?

从早期的三大件(自行车、手表、缝纫机)到新三大件(电视、冰箱、洗衣机)再到厨房三件(吸油烟机、灶具、消毒柜)以及各类改善生活的小家电,家电消费一直以来都是人们改善生活的首选。

随着中国经济增长结构的改变,消费逐渐取代投资成为中国经济增长的第一驱动力。哪些家电产品又会成为人们下一轮消费升级的选择呢?

尤瓦尔·赫拉利在《未来简史》中和我们一起探讨了战胜了饥饿、瘟疫、贫困、疾病等困难后,不知满足的人类下一个努力目标将是什么?

结论是:人类开始追求长生不死、幸福快乐和化身为神。

同样的在消费层面,随着中国中高阶级消费者(中产)的增多,人们有能力也愿意为自己的健康和幸福感投入更多的时间和金钱。

新风系统:让每一口呼吸都清新

背景:阳光、空气、水作为生命三要素,是上天赐予世间万物的至宝。马爸爸曾说过,“不管你获得了多少财富,如果你发现你边上的空气是不行的,你的水是不行的,你的食物是不安全的,就一点意义也没有,手机再好又有什么用呢?我们要回到人本质的需求。”

从国家环保部公布数据可以看到,我国空气污染状况整体向好,尤其是7-9月空气质量优良天数比例持续提升,但在雾霾高发期的10-12月仍呈现周期性反复。从消费端来看,中怡康消费者调研数据显示,98%的受访者关注自己所在城市的空气质量,96%的受访者对空气污染产生焦虑或担心,70%的受访者认为有必要对家中空气进行净化,由此可见消费者对空气质量的关注已经形成习惯。

为改善空气品质,空气净化器、换气扇这类的产品早已进入我们的生活。但空气净化器只能净化空气中的粉尘、颗粒、甲醛等,无法对空气的湿度进行调节,也无法增加空气中氧气的含量。室内空气改善类的消费需求也从最基本的温湿度调节向更高层次的洁净度和新鲜度扩展。

这时,新风系统应运而生。在室内门窗紧闭的情况下,通过新风系统进行室内与室外的空气置换,回收并排出室外废气中的能量。新风系统作为室内空气的解决方案既能将新鲜空气持续引入,又能将室内空气的深度净化,最终打造恒温、恒湿、恒氧、恒洁的人性化空气环境。

市场容量:2016年我国新风市场出货规模46亿元,同比增长近40%,其中家用新风市场出货规模为21.7亿元。中怡康预计2017年我国新风系统出货规模将达到72亿元,同比增长56%。其中家用新风系统出货规模预计为 40亿元,同比增长85%。目前家用新风市场新风成交额为21.7亿元,线上成交1.8亿元,同比增长118%;线下成交额为19.9亿元,同比增长51%,可以看出线上新风市场潜力无限。家用新风市场呈现“双线高速发展,零售与工程平分秋色”的局面:零售额10.9亿元,同比增长81%;工程成交额为10.8亿元,同比增长36%。

此外,在家用新风市场,华北地区为主力,总占比为36%,而华东、华中、华南地区分别为24%、18%、6%,这与该地区经济实力和空气污染程度密切关联。

在新风产品中,吊顶式新风占比高,达到82%,其次是落地式新风(14%)、壁挂式新风(4%)。

代表企业:远大、亚都、百朗、艾美特、松下、兰舍、爱优特、布朗、爱迪士、皓庭……

净水产品:让喝的每一口水都安心

背景:人体的组成70%是水分,成年男子60%的体重都是水,女子则为50%- 55%.水分分别占人类大脑重量的85%,,肺与心脏中占80%,肾脏中占68%,脑中占75%,骨骼中占22%。体液和血浆中90%是水,肌肉中72%是水,就是骨头也有25%的水,甚至牙齿都有10%的水。

水参与人体内新陈代谢的全过程。人能够忍受饥饿7天,但不喝水3天就是极限了。随着经济的快速发展,水质污染问题不断加剧,而且,水污染不能在短时间内得到良好的控制,居民用水安全问题越来越受到关注。当越来越多的消费者选择净水器,这一行业也迅速发展起来。

市场容量:中怡康数据显示,从2014年开始,净水器市场一直保持两位数的增长。

从市场产品结构来看,反渗透产品市场比重最大,也是目前主流净化技术。据中怡康线下零售监测显示,2017年1-8月纯水机零售额份额达到78.9%,相比2016年同期份额提升6.6%,其中400加仑、500加仑、600加仑产品放量明显,400加仑纯水机市场份额达到42.4%,相比2016年同期份额提升7.7%,500加仑纯水机市场份额达到8.4%,相比2016年同期份额提升3.9%,600加仑纯水机市场份额达到9.3%,相比2016年同期份额提升2.1%。

根据中怡康线下零售监测数据,2017年1-8月4000元以上产品市场份额提升明显,相比去年同期份额提升13个百分点,尤其是4000-6000元价格段,市场份额提升最为突出,4000-5000元市场份额达到14.5%,相比去年同期份额提升6.2%,5000-6000元市场份额达到10.8%,相比去年同期份额提升3.4%。

净水市场的高速增长很大程度源自消费需求。根据中怡康的调研,87%的消费者认为家中的自来水需要净化后再饮用,90.6%的消费者认为应该购买净水器。中怡康预计2017年净水市场总规模将达到336亿元,同比增长21%。

代表企业:怡口、A.O.史密斯、安吉尔、太阳雨、3M、沁园、美的、龙的、联合利华、浩泽……

洗碗机:让做饭的幸福感更升一级

背景:家用洗碗机发明于1929年,经过近一个世纪的发展,作为日常家电在欧美家庭普及率已超过60%,而在国内市场接受度一直较低,美国洗碗机的普及率近80%,而中国仅为0.5%。随着消费水平的提高,中国人也想在享受完美食后,不再被油腻的碗筷困扰。中国的家电企业在提升消费者做饭的幸福感上也竭尽所能。以方太为主的水槽式洗碗机和海尔、美的、华帝等嵌入式为主的洗碗机为消费者提供了多种选择。但消费者对洗碗机节水、干净卫生、减轻家务劳动等方面的认知还有待进一步提高,同时洗碗机安装如何与家庭装修匹配等问题也有待进一步优化,洗碗机行业发展依旧“道阻且长”。

市场容量:由中国家电协会指导,中国家电网发布的《2017年中国洗碗机行业白皮书》显示,2016年市场零售额达到19.8亿元,同比增长104.8%;而截至2017年8月,洗碗机市场零售额已达24.2亿元,超去年全年零售额总量,同比增长134.7%。2017年1-8月,江苏、上海、广东、浙江、北京等5地区的洗碗机零售份额居于前5。随着下半年装修旺季以及节庆时段来临,中怡康预测,洗碗机销量还会冲击新高;预计洗碗机产业2017全年零售额将实现47.6亿元,零售量实现109.7万台,市场规模或将同比增长140%。

代表企业:西门子、美的、海尔、方太、松下、老板、华帝、万家乐、惠而浦、九阳……

关键词:消费升级风口

扫描以上微信二维码 加关注

中国家电市场网(微博:@家电市场杂志,微信:家电郡 jdscjdsc)自成立以来就秉承新锐、高端、专业的宗旨,以敏锐的视角报道家电新闻、深入的观点解读行业趋势、强大的团队构建品牌运作,致力于互联时代传播品牌的价值。

  • 验证码:

最新文章

  关于我们

新浪微博 微信 头条