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比克热水器的中国两个风向标

2018-06-29 10:16:23  来源: 

比克电热水器在产品上把工业美学运用极好。

清人赵翼在他的《诗论》中有句名言:江山代有人才出,各领风骚数百年。从诗学引申来看,每个时代都有优秀的人才和卓越的企业,以它们强大的创新艺术,引领时代的进步。

中国做家用热水器的企业很多,具备产业规模的品牌企业不下50家。中国家用热水器的产品分类中,分为燃气热水器、电热水器、太阳能热水器、空气能热水器四大类,年产值超千亿,成为中国家电制造领域的支柱产业。

工业制造血统源出德国的中山比克电器有限公司,目前在中国热水器行业,也堪称创造风向标,“各领风骚”的企业。

中山比克电器有限公司具备极强的专业技术底蕴,其电热水器和燃气热水产品独树一帜,在二三线阵营产品已成翘楚,专业特征强、功能丰富、品质卓优。更为可贵的是,从2012年起,比克公司就把品质制造、技术创新、工业审美“三位一体”应用在热水器产品设计上,使比克电热、燃气热水器具有浓重的工业美学韵味。

比克电热水器产品的工业创新表现在三个方面:一是产品技术功能模块化、二是智能化、三是工业美学化。

产品技术功能模块化,是比克电热水器产品的各种技术结构都采用模块化设计,即保证了技术功能的协同性,也利于进入市场的维修服务。售后人员面对复杂的产品维修,只需更换结构块件即可。

产品智能技术化,是比克电热水器产品全面导入智能和数字技术操控,如智能模糊控制电热水器、数字音乐电热水器、智能记忆电热水器、智能四季电热水器、远程遥控电热水器等……

产品智能技术化得益于比克公司首脑周卫红的专业底蕴,周卫红有着“中国疯狂电子工程师”之称。本世纪初,他从为德国、西欧市场高端家电产品做代工、配件加工转型做家电产品,创立比克品牌,立志走用美好产品报国之路。他在产品智能技术化的创新,让产品极具科技感和人性化。

工业美学化趋势是近几年由一些优秀品牌企业,应消费者对商品的要求变化而形成一种不约而同的产品美学运动。据中国知名的品牌营销咨询公司上海极品策略机构对后一代(85后)消费者的调查,这个群体的阅读书籍以艺术、文学、旅游、家居生活为主,其中对艺术类图书阅读占比最高,而对41个城市的85后消费者购买习惯的调查发现,优质、外观漂亮、有品牌故事的诱因,已超越了价格吸引。这也是下一个十年中国制造的产品趋势。

产品工业美学化由两个主导因素决定:一是外观选型,二是颜色的风格搭配。

比克电热水器在产品上把工业美学运用极好。在比克储水式、速热式电热水器上,比克电热水器除在产品体积的厚薄方圆上做了和谐设计外,还大胆的采用了黑色超大数字液晶显屏作为主控台,和米白色机身形成黑白简约之绝配。

黑白简约具有独特的美学魅力。世界著名奢侈品品牌 CHANEL的色系也一直沿用简约的“黑白简约配”。可以说比克电热水器的“黑白简约配”色系美学,和 CHANEL“黑白美学”形成异曲同功之妙。

当“黑白简约配”的比克电热水器推向市场后,在2012-2017年长达五年的时间里,比克电热水器的“黑白美学”独领风骚,成为中国电热水器二、三线阵营产品的外观风向标,据不完全统计,不下30个大小品牌的电热水器外观,也追随比克电热水器大液晶显屏和米色机身的“黑白美学”。

这也是比克电热水器对中国厨卫工业美学的一种贡献。

而比克的燃气热水器注重节能和环保的结合创新,这主要体现在比克的燃气热水器的零冷水技术应用上。

比克燃气热水器的零冷水功能,零冷水热水器既能开机出热水,又能避免洗澡时忽冷忽热。一旦水温达不到洗浴标准,这个热水器就会发出“警告”。而循环泵则起到承上启下的关键作用,一旦监测到水温未达到洗浴要求,循环泵就会将水吸回回流管,并再次运往热水器内部的加热装置,进行二次加热。

比克推出搭载单管巡航即热系统的燃气热水器,其内置即热引擎与主机精准匹配,使管路热水全程保持在预设温度,高效解决冷水段。同时,还设计了三种热水巡航模式,可以让用户根据热水使用习惯来灵活选择预热时段,高效解决冷水段,实现热水不等待。

近两年的热水器市场中,燃气热水器的市场增长速度较快,大升位燃热产品销售占比持续上升,一方面说明产品升级需求明显,另一方面也是由于各主流品牌都在通过技术创新来形成自身的产品特色,从安全、恒温、大水量,到超静音等等,通过对品质和功能的极致细分,对精密性能的不懈追求,为消费者创造细腻贴心的使用体验,进而获得消费者的认可。水气双调,智能变升,六大防护,双巡航等技术,花洒一开,热水即来,这会使比克零冷水燃气热水器在终端的知名度得到提升,让比克零冷水燃气热水器在终端火起来。

零冷水已经成为高端燃气热水器的一个功能亮点,因具备了这项技术运用,比克零冷水燃气热水器已和日本能率、中国万家乐等大品牌比肩。

我们常常会讲到企业品牌的力量,那么企业的品牌力量主要表现在哪几个方面?中国品牌价值500强评委会副主任、上海极品策略机构CEO博锋先生认为,一个品牌的力量主要从两个范畴组成:

一是品牌“稀缺价值”。

品牌“稀缺价值”,是指本品牌特别具有的,而其它品牌不具备或暂时所不具备的“独特价值”。

品牌的“稀缺价值”是由品牌沉淀的文化所体现,因为每个品牌沉淀的文化不一样,表现在品牌“稀缺价值”上,就使品牌具有了“稀缺”和“不可复制性”两个特征,这也使品牌各自拥有独特的市场竞争价值。

二是品牌符号意义。

一个符号由文字、标志、颜色通过有机的审美组合而成,还有符号附加声音,当这个符号进行系统而持久的传播,并融入产品和企业文化,符号就具备特殊的象征力量。

品牌的颜色也有其特殊的权力意义:

首先,特定的颜色同步赋予产品的象征意义。在颜色里面,红色象征激情,橙色象征温暖,绿色象征环保,白色象征纯净,黑色象征理性等等。

其次,颜色创造美感享受。

我们所见到的光是由各种波长范围很窄的电磁波产生,不同波长的电磁波组成不同的颜色,对色彩的辨认是眼晴受电磁波辐射刺激引起的视觉神经感觉。

颜色有色相,明度,饱和度三种特性,人对颜色审美起缘很大程度上是由眼、脑和我们的生活经验所产生的对光色的视觉感受,作为是否和谐与维美。

第三,颜色也会形成产品或品牌权力标签。

当一个强势品牌刻意选用某种颜色并长期保持它,这种颜色会和这个品牌文化形成其种特定关联,人们一看到某种颜色会想到某个品牌,这个颜色无形中也成为某种产品或品牌权力标签。

如橙色成为HERMES产品及品牌的权力标签。

红色成为COCA-COLA产品及品牌的权力标签。

蓝色成为IBM产品及品牌的权力标签。

……

比克在产品上的建树也带动了品牌的建树。2017年3月,国内著名的品牌评价机构《品牌观察》杂志,汇同中国品牌研究院、广东工业大学品牌观察研究院,按国际品牌评价,从营业收入、营业利润、行业属性、行业地位、品牌历史等重要考评指标,对比克品牌价值评估,比克品牌价值被定为人民币2.33亿元。

 

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