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商务部研究院发布报告:下沉市场已成电商角逐新领域

2019-09-18 14:56:56  来源:电商报 

下沉市场被视为互联网行业“最后的流量红利”,成为今年“618”销售额再创新高的主战场,呈现出了惊人的爆发力,也成为电商巨头们角逐的新领域。

    近日,商务部国际贸易经济合作研究院发布《下沉市场发展与电商平台价值研究》(以下简称:报告),报告认为,“下沉”从来不是新名词,互联网的诞生天然就带有共享、 下沉和普惠的属性。通过技术和商业模式的创新,提升信息和商 品的传播效率,无论是淘宝的电商,还是微信的社交,这些平台诞生伊始,就带有下沉的属性。

    报告指出,下沉市场被视为互联网行业“最后的流量红利”,成为今年“618”销售额再创新高的主战场,呈现出了惊人的爆发力,也成为电商巨头们角逐的新领域。

商务部研究院发布报告:下沉市场已成电商角逐新领域_零售_电商报

    具体表现为,今年“618”,阿里以聚划算为主体(包括旗下淘抢购、天天特卖等)的淘系 11 个营销平台,精准对标下沉市场,以“史上最大投入”来打造一个服务下沉市场的购物狂欢节。

    京东开展“LBS 城市接力赛”活动,覆盖国内360多个城市,从城市覆盖数量上来说是以下沉市场为主,并特地设置了“京东拼购日”,并在京东拼购小程序中推出了“厂直优品”频道。

    拼多多平台通过百亿补贴,释放并满足消费者的需求。苏宁则在“618”期间,5000 家苏宁易购县镇店让 好产品下沉到乡镇,“30365+46”项服务承诺下沉至超 1000家县级服务站。

    此外,该报告还将各大电商平台开拓下沉市场的模式进行了比较,具体内容如下图:

商务部研究院发布报告:下沉市场已成电商角逐新领域_零售_电商报

商务部研究院发布报告:下沉市场已成电商角逐新领域_零售_电商报

    报告认为,这些电商平台,在下沉市场的布局和竞争,不仅获得了更多的新流量,也让更多的消费者参与并体验到网络购物的便利。当然,在互联网下沉形式多样化的过程中,也“鱼龙混杂”,部分平台商业模式存在争议,正在不断逐步完善中。

    事实上,在《电商报》看来,电商平台的多元化、立体化竞争,将为用户提供了更多比较和选择,或将在客观上改善消费环境,提高了用户满意度和福利;电商平台也将在竞争中不断转型发展,体现和升华着其核心价值。

 

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