极品策略品牌营销策划机构最新调研数据显示，近几年小家电市场规模每年以10%~14%的增长速度快速发展，2007年国内小家电销售额已达到1000亿元，市场潜力巨大。在调研的过程中发现，个人护理及女性美容小家电成为一道亮点，成为中国家电企业利润增长的又一主要源泉。据了解，为了推出更新更好的个人护理用品，有些小家电生产企业还成立了个人护理研究所，旨在研究顾客心理，掌握顾客所需，以便推出更加有针对性的产品服务消费者。

个人护理家电登上家电卖场连锁店厅堂
 极品策略品牌营销策划机构通过走访15个城市105个家电卖场发现以往分散于商场、超市的各种个人护理小家电已经作为个人护理系列用品、按照不同的品牌、功能分类摆放。
 个人护理小家电主要分为男士个人护理小家电和女士个人护理小家电。男士个人护理有电动剃须刀、鼻毛修剪器、电推剪等。女士个人护理小家电有电吹风梳子、直发器、负离子直发器、毛孔清洁器、牙齿光亮器、耳朵清洁机、鼻毛修剪器、电烫睫毛夹等。这些造型别致的个人护理小家电在大型家电卖场十分抢眼，看起来俨然成了一家颇具规模的美容院。

品牌是赢得市场和顾客的关键
 从卖场品牌的布局来看，这些个人护理小家电的竞争主要在国际品牌(飞利浦、松下、赛博、博朗)之间展开。国内品牌有飞科、超人、龙的，但国内品牌跟国际品牌的竞争还不在同一个层面上。飞利浦在个人护理市场上一直占据着领先地位，松下、博朗占据其次。飞利浦个人护理小家电产品线很长，价格上也是从几千元到十几元不等。正因为产品的全线覆盖，飞利浦在各个系列上都遇到比较强劲的对手，如松下、伊莱克斯、赛博、灿坤、海尔、美的、海菱、龙的、伟嘉等。然而，这些企业仍然难以撼动飞利浦的霸主地位。由于个人护理小家电消费人群主要是商务人士、高级白领和企业领导人群，对国际品牌的认知程度就比较高，加上飞利浦、松下在各大媒体上出镜率高，赢得了很多消费者的认同。
 调研过程中，正在挑选飞利浦电动剃须刀的消费者李先生说，自己是这个品牌剃须刀的老用户，已经使用了近10年时间，期间偶尔也试用过其他品牌的剃须刀，但是总是感觉不一样。大品牌的产品价格比普通的要贵上百元，甚至上千元，但是一些消费者还是存在着一种“高质高价”的心理定势。在20位受访者中，一些经常出入高档商场的消费人群，抱有类似想法的更为常见，其中只有35%的受访者表示，在选择小家电产品时会考虑价格因素，更多的受访者把目光聚焦在产品质量和外观设计上。在不能完全弄懂产品上标注的各种技术参数的情况下，“好货不便宜”、“大品牌就是好”的想法在很大程度上左右着消费者的选择。

女士美容小家电悄然走俏
 价格的竞争、利润的下降，使得现在的小家电风险会越来越大。当今社会，女性已经完全充当了购买物品的主要力量。精明的商家自然不会忽略这样一个针对女性的消费新亮点，在个人护理小家电行列内，女性小家电成为专有名词，各大商场也有了时尚靓丽的女性小家电专柜。
 调研发现美发系列、美容系列、美甲系列、减肥系列、按摩系列、保健系列的小家电琳琅满目。特别是关于美甲的产品尤其受到消费者的欢迎，钟情这类家电产品的主要是18岁至27岁左右的时尚女性消费群体，这个群体最具有经济实力和消费实力，此类产品的社会购买力70％以上掌握在她们手中。
 在松下专柜前，一位导购员表示，现在美容小家电也很畅销，这些产品看起来比较复杂，但操作简单，而且颜色都以红、粉红为主，广受女性的欢迎，加上产品体型小巧简洁方便。如一款毛孔清洁小电器一个月内可以卖掉100款。

价格上利润空间大
 跟卖场中的一些大家电、小家电相比，美容小家电产品的销售利润相对较高，有的产品甚至达到3~5倍的利润率。一位行业知情者透露：如某品牌的指甲修磨器，出厂价不过十几元，其零售价却高达80~90元；一款剃毛器，不到50元的代理商进货价格，零售价已经过百元。虽然国内外一些大品牌的代理价格不菲，但销售利润却仍有20%~30%。 而且美容小家电使用寿命多在5年以上，所以在价格和便利因素上都比美容院更具优势。当然这些美容小家电如今还没有一个统一行业标准，所以很多产品的质量也存在着参差不齐的问题，如果选择不当，会对人体的健康带来一定的影响，并且这类女士美容小家电产品种类和系列繁多，返修率较高，售后服务也相当复杂。所以消费者在购买时一定要选择一些正规、有一定的信誉保证的品牌。
 极品策略品牌营销策划机构建议，随着家电微利时代的到来，如今小家电厂家可以考虑增加此类美容美甲产品，而不要局限于传统的加湿器、面包机等竞争激烈的红海领域，细分市场，赢取更大的蓝海利润空间。