由姜文执导的《太阳照常升起》（以下简称《太阳》）在全国公映已有一段时日，遗憾的是票房没有达到预期的火爆。但是，《太阳》所引发的观众讨论却异常火爆，这让很多影院经理都觉得不可思议。其实，原因也很简单：影片内容深奥、难懂，令观众很难理解，例如：黄秋生怎么死的？周韵哪儿去了？房祖名是谁的儿子？《太阳》表达什么？
 对于如此不易理解的诸多环节，之前相关发行负责人却表示：“这一切都在我们的意料之中……中国影坛很久没出现这样的影片了。现在的观众愿意放弃常规，接受更新鲜的东西。”这种一厢情愿的“自恋”想法到目前为止仍然还没有得到相呼应的票房验证。
 中国电影界近年几部号称“有影响力”的“巨作”似乎都如出一辙，受到越来越多国人的审美抵制，《太阳》也同样如此。
 今天我们姑且不讨论《太阳》是否有更深的寓意或想法，作为品牌营销的权威栏目，本期“三味聊斋”将从品牌营销角度来分析这部影片是否有可借鉴之处。为此，我们邀请到了中国资深品牌管理专家卢丹岚先生和中国演艺营销资深人士、极品策略品牌营销策划机构高级顾问曹伟共同参与探讨。

产品究竟为谁研发？
 版主：大家好！最近《太阳》引发了社会各界的热烈讨论，不仅是影迷，甚至连影评人、专家之间都在进行一场大猜想，票房的低迷与讨论的热烈已远远超出了导演姜文的预期。
 卢丹岚：由此可见，这部影片的主题思想已经超出了科学的分析范围，可以说，《太阳》在这方面是一大败笔。就如企业花费代价研制出来的产品投入市场之后，消费者却不能接受，归根结底，企业没有搞清楚：产品究竟为谁研发。
 曹伟：就如《太阳》这部影片，导演姜文经过苦心经营才打造出了自认为将会轰动中国电影界、乃至全球电影界的作品。影片中，姜文别出心裁的运用了诸多具有创新意识的思维符号、意识流和魔幻主义等，在姜文看来，这些元素的聚合必然创造出举世瞩目的成就。但是他却忽视了一部影片最为重要的东西：观众。观众作为非专业人士，其只有在了解了作品主题的前提下，才懂得欣赏那些具有创新的元素或形式，然而，大部分观众连最起码的主题都不明白，也许这就是弄巧成拙吧。
 卢丹岚：现在很多企业都存在这样的情况，一方面企业埋头苦干，努力研制出了水平较高、具有影响力的新品，另一方面研制出来的新品却只能束之高阁，没有实际价值，得不到消费者的认可。其最重要的原因就是忽视了消费者的审美需求和实践价值。
 曹伟：除此之外，有些企业的研发部门在了解了消费者的需求后，主观的加入了一些自认为消费者会接受的创新设计，但往往都会事倍功半。
 版主：很多企业都曾出现过这种情况，正因为如此，企业研发人员与销售人员才容易发生摩擦。那怎么解决这种问题呢？
 曹伟：企业在研发新品之前，需要认真详实的进行一次市场调研，通过市场细分，发现市场潜在商机。尽管市场调研会花费一笔不小的开支，但对于企业长远发展来讲却是相当物有所值。在了解到消费者的实际需求后，就要求企业研发部门根据市场调研的结果严格把关新品设计及质量。《太阳》也同样如此，作为产品研制的导演，也需要在进行充分的市场调研，考究如今观众的审美取向，然后再决定是否继续。
 版主：回头来看《太阳》这部影片，也就很容易理解导致“首个周末票房不到50万”的原因了。但如今发行方、导演等才清楚的意识到了这一点，导演姜文曾说过：“我一直想拍一部电影，随便你从哪里看，都是开头。其实有很多电影我也看不懂，但是直觉告诉我什么是好看的电影。”也许这部影片就是如此。
 卢丹岚：影片并非是用来自我满足，而是要满足大众。跟产品一样，新品并非为获奖而研制，而是为满足消费者的需求而获奖。
品牌形象树立意识严重缺乏
 版主：也许从《红高粱》等中国贫苦农村题材屡获国际大奖开始，中国所谓的“名导”们就看到了一条“飞黄腾达”的“致富”之路。在之后近十年的中国电影界，农村背景影片多如牛毛，同时部分作品也得到了国际的认可。《太阳》，这部以中国贫苦社会为背景的影片大概也因此而出的吧。
 曹伟：中国电影是国外了解中国的窗口之一，这些农村背景的影片则一直将几十年前的贫穷中国呈现给国际观众，致使“中国”国家品牌形象始终被定位为贫苦、没落等词汇，而中国近年来的积极变革却未能被国际社会所了解。
 卢丹岚：国际相关奖项评委会的审美也在逐渐变化，对于中国农村背景的作品已失去了新鲜感，本想在威尼斯国际电影节上有所斩获的《太阳》也因此而落选。
 曹伟：希望有着强烈国家荣誉感的名导们能够舍弃类似《红高粱》、《太阳》这类农村背景作品以及那些古装武侠作品，转而专注于包含现代高科技、大都市等高品牌形象元素的影片。分析近年来刚刚发迹的韩国影片，这些影片在中国大范围的流行，对韩国国家品牌形象的提升起到了巨大的推动作用，通过一大批韩国活泼轻松的校园喜剧、纷繁琐碎的都市生活剧，境外观众可以从侧面了解到韩国现代化的人居环境、青春靓丽的校园生活，对于韩国旅游业、境外留学等都具备着有利的宣传意义，而不仅仅局限于影片本身了。
 版主：韩国影片确实值得中国导演们所学习，创作不仅仅为参加国际电影节的评奖，而在于提升国家品牌形象，用文化作为中国对外宣传的窗口。相信，如果国内导演们以提高国家品牌形象为己任，会创作出更新、更好的国际性作品。最后，再次感谢两位光临“三味聊斋”！